很多经营5年以上的企业创始人、高层管理者都遇到过类似的困境：产品质量不输行业头部，定价却比竞品低30%还是卖不动；投了几百万做流量投放，用户复购率始终上不去；提起企业名称，行业外的消费者完全没有印象，陷入“有产品无品牌”的增长死局。不少管理者希望通过系统性的EMBA工商管理总裁班学习，补齐品牌建设的短板，因此也常常会问：主流的工商管理总裁班有没有专门的品牌方向可以选择？这一问题的答案，其实和企业的发展阶段、学习需求高度相关，适配的课程能帮企业少走至少3-5年的品牌建设弯路。
答案是肯定的，现在国内成熟的高端工商管理研修项目，基本都已经把品牌建设从传统的营销模块中独立出来，设置了专门的品牌方向班型，适配不同行业企业的需求。这类班型不同于通用管理类课程，所有内容都围绕品牌全生命周期建设展开，适合两类人群报名：一类是消费品类、文化创意类、面向C端用户的企业创始人，需要通过品牌提升产品溢价、抢占用户心智；另一类是已经完成技术积累、想要从幕后供应链转向前台市场的To B企业管理者，希望打造面向终端和行业的双重品牌认知。包括不少人熟知的北清系研修项目，也在2021年就升级了品牌方向的课程模块，加入了新消费品牌打造、DTC品牌运营等前沿内容，适配国内企业的实际经营环境。
很多管理者对品牌课程的认知还停留在“设计logo、写slogan”的层面，实际上高端总裁班的品牌方向课程，覆盖的是从战略到落地的全链路内容。首先是品牌顶层战略设计，会教管理者如何基于自身的产品优势、用户画像、行业竞争格局，找到差异化的心智定位，避免陷入同质化价格战；其次是品牌全域传播体系搭建，涵盖公域流量的品牌曝光、私域场景的品牌渗透、内容平台的品牌IP打造等实操内容，甚至会包含危机公关的应对预案设计；最后是品牌资产管理，会教管理者如何把品牌认知转化为可量化的商业价值，包括品牌授权、周边开发、用户社群运营等延伸玩法。所有内容都会搭配大量国内企业的真实案例拆解，避免纯理论的空中楼阁，不少项目还会安排学员到成熟的标杆品牌做参访学习，直观感受品牌建设的落地路径。
很多管理者选课程的时候只看名气、不看适配性，很容易浪费时间和成本，要特别注意三个核心避坑点：
对于想要补齐品牌建设能力的企业总裁、高层管理者来说，专门的品牌方向工商管理总裁班是非常高效的学习路径，相比自己摸索试错的成本，报班学习的投入产出比要高得多。报名之前可以先梳理清楚自己
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